Überschätzter Markenwert?
Jedes Jahr wieder wird das Spiel betrieben. Nach dem Motto „Wer ist die teuerste im Land?“ erstellen Beratungsgesellschaften eine Rangfolge der teuersten Marken. Dabei stehen je nach Quelle Coca-Cola, IBM oder Microsoft ganz oben auf der Liste (Interbrand) oder Google, General Electric und Microsoft (Millward Brown). Zu den teuersten deutschen Marken gehören BMW, SAP, Porsche und Mercedes. Rainald Mohr ärgert sich über solche Ranglisten. Ihm bereiten sie nur Ärger, weil die dort ermittelten Milliardenwerte erheblich von den Zahlen abweichen, die er für die Marken seines Konzerns berechnet.
Quelle: FAZ.NET
via: Class 46
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