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Bernd Kreutz: MARKENBIBEL

Alles, was ein Unternehmensgründer
über die Marke wissen muss

Zum Buch

Die spektakuläre Karriere, die der Begriff Marke in
den letzten Jahren gemacht hat, offenbart, wie Skrupellose mit
Hilflosen auf Kosten von Ahnungslosen Geschäfte machen
können. Als frei verfügbares und einfach vermarktbares
Wort zunächst nur von cleveren Unternehmensberatern
vereinnahmt, leben inzwischen ganze Berufszweige von dem
Unfug, der im Namen der Marke und mit Hilfe von
Massenmedien verbreitet wird. Nichts ist den
selbsternannten Markenpredigern mehr heilig.
Hitler? Eine Marke. SPD? Eine Marke. Berlin? Eine Marke.
Deutschland? Eine Marke. Selbst Gott ist für manche bloß
eine Marke im Wettbewerb von Lebenssinn-Anbietern.
Seit dem Boom der New Economy versuchen Markenmissionare
Unternehmensgründern einzureden, Produkte
seien nichts,Marken hingegen alles. Die Markenbibel will
diesen Bullshit kärchern und Unternehmensgründer
ermutigen, eigenem Talent und Urteilsvermögen mehr
zu vertrauen als so genannten Markenexperten.

Quelle: Markenbibel.de

Leseprobe

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