Erfolgreiche Marken: Wo kommen die Namen her?

W&V hat für die zehn wertvollsten Marken der Welt die Herkunft ihres Markennamens recherchiert.

Wie gut ein Name klingt und wie bekannt er ist, ist ein wichtiger Erfolgsfaktor für eine Marke. Der Name soll “einzigartig sein, merkfähig und linguistisch einwandfrei und positiv konnotiert,” sagt Markus Lindlar, Geschäftsführer von der Kölner Naming-Agentur Nambos. Lindlar hat zu der Top 10 der wertvollsten Weltmarken recherchiert und die Ursprünge der erfolgreichsten Namen zusammengetragen. Welche Namen funktionieren, wenn ein Unternehmen bekannt werden will, welche nicht?

Markenranking: Apple vor Google

Was Mac- und iPhone-Nutzer schon immer wussten, wird jetzt bestätigt: Nichts geht über Apple. Das amerikanische Unternehmen ist die weltweit wertvollste Marke.
Beim Markenranking überholte der Computerspezialist den Suchmaschinenbetreiber Google . Dieser stand seit vier Jahren an der Spitze der Brandz Top 100. In der heute veröffentlichten Studie, die der FTD vorliegt, schoss der Markenwert von Apple um 84 Prozent auf nie da gewesene 153,3 Mrd. Dollar nach oben. Deutlich abgeschlagen folgen Google mit 111,5 Mrd. Dollar und der Vorjahreszweite IBM , dessen Marke 100,8 Mrd. Dollar wert ist.

Quelle: FTD.de

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